Az amerikai háziasszonyok modelljét, az idén 70 éves Martha Stewartot az Egyesült Államokban nem kell bemutatni senkinek, de Magyarországon is egyre többen ismerik már, hiszen műsorai három televízió csatornán is futnak. A „Martha Stewart kertészkedik” a Spektrum Home csatornáján, a „Martha Stewart konyhája” a TV Paprikán, míg a „Martha Stewart otthon” a Zone Club csatornán látható. De ki ez a nő, aki a hagyományos női nemi szerepet alapul véve vált gazdag üzletasszonnyá, és akinek több évtizedes médiakarrierje bizonyítja, hogy a főzéstől és kertészkedéstől kezdve, a lakberendezésen át a háziállattartásig az otthonteremtés minden szegmensében otthonosan mozog?
Forrás: Flickr
A mára több száz millió dolláros vagyonnal rendelkező üzletasszony 1941-ben született középosztálybeli lengyel bevándorlók gyermekeként. Egész pici kora óta érdeklődött az otthonteremtés iránt. Édesanyjától korán megtanult főzni és varrni, míg szenvedélyes hobbikertész édesapjától a kert szeretetét szívta magába.
Stewart azonban nem csak igazi házitündér volt, de gyönyörű fiatal lányként a modellkedésben is kipróbálta magát: több televízió reklámban és magazinhirdetésben is feltűnt. A modellkedés mellett a főiskolát is elkezdte előbb történelmet, majd építészettörténetet tanult. Stewartot a szerelem is hamar utolérte, és 1961-ben, alig 19 évesen összeházasodott a jogi tanulmányait a Yale-n befejező Andrew Stewart-tal. 1965-ben megszületett lányuk, Alexis.
A diploma megszerzése után Martha az üzleti életben próbált szerencsét. Sikeres tőzsdeügynöki karriert futott be, ám férjével a hetvenes évek elején Connecticutba költözött, ahol felújítottak egy 1805-ben épült vidéki kúriát. 1976-ban ennek a háznak az alagsorában kezdett bele catering vállalkozásába még modell korában megismert barátnőjével, Norma Collierrel. A vállalkozás gyorsan sikeres lett, és az üzletfejlesztés keretében egy delikát élelmiszer üzletet is nyitottak, ám a siker tönkre tette barátságukat, és Martha kivásárolta társát.
Az igazi áttörést férje kinevezésének köszönheti. Andrew ugyanis egy prominens New York-i kiadó elnöke lett, és az általa megjelentetett, a New York Times bestseller listájára is felkerülő „The Secret Book of Gnomes” bemutatóján Martha cége biztosította a catering szolgáltatást. Itt ismerkedett meg Alan Mirken-nel, a Crown Publishing Group vezetőjével, akit lenyűgözött Martha tehetsége, és rábeszélte egy szakácskönyv megírására. Stewart első könyve 1982-ben Entertaining címmel jelent meg, és a két évtizeddel korábbi Julia Child könyv, a Mastering the Art of French Cooking óta a legsikeresebb szakácskönyvnek bizonyult.
Első szakácskönyve sikerét követően Stewart több új munkával is jelentkezett: 1983 és 1989 között hét könyvet jelentetett meg, amelyben hétköznapi, elfoglalt háziasszonyoknak szóló, esküvői és karácsonyi ételek receptjeit közölte. Ezen időszak alatt több magazinban is publikált háztartásvezetési és otthonteremtési praktikákról, valamint rendszeres szereplője volt Oprah Winfrey és Larry King showműsorainak.
Bár Martha és Andrew 1989-ben elváltak, az asszony karrierjét ez nem törte meg. 1990-ben elindította a Martha Stewart Living című magazinját, amelynek vezető szerkesztője lett. A lap kezdetben 250 ezres példányszámmal jelent meg, de 2002-ben már 2 milliós példányszámmal bírt. 1992-ban a magazin tartalmát alapul véve saját tévéműsorral jelentkezett, amelyet előbb heti fél órás, majd órás, végül napi kiadásban sugárzott a televízió.
1997-ben üzleti partnerével sikerült felvásárolnia, és a Martha Stewart Living Omnimedia néven egy cég alatt egyesíteni a neve alatt futó összes brand terméket, amelynek tagjait akkor már tévéműsorok, magazinok, háztartási cikkek is képezték Ugyanezen évben saját weboldalt, termékkatalógust és virágküldő szolgálatot is indított. A céget 1999-ben jegyezték be a New York-i tőzsdén. Tőzsdei ügyletei végül Martha karrierjének átmeneti hanyatlásához vezettek: 2002-ben részvénytulajdonlása kapcsán belekeveredett az ImClone Systems részvényeladási botrányába, amelynek eredményeként 2004-ben tőzsdei csalás vádjával öt hónap börtönbüntetésre ítélték.
Bár elítélését követően többen pályafutása végét jósolták, 2005-ös szabadulását követően nagy publicitás mellett visszatért az üzleti életbe. Már 2005 őszén jelentkezett az NBC adásán a The Martha Stewart Show című tévéműsorával, amelyet 2006-ban több kategóriában is Emmy-díjra jelöltek. Ugyanezen évben önálló rádióműsora indult a Sirius hullámhosszán, illetve előbb egy üzletvezetési, majd egy újabb szakácskönyvet adott ki. Szintén 2005-ben megjelentek a neve alatt forgalmazott bútorok a Kmart kínálatában. 2006-ban a Martha Stewart Living Omnimedia bábáskodása mellett megkezdődött az első Martha-otthonok építése: az akkori tervek 650 ház megépítéséről szóltak, főként középosztálybeli családoknak szánva azokat. Ugyanezen évben a FLOR céggel együttműködve általa tervezett padlóburkolókkal rukkolt elő, 2007-ben Martha Stewart Vintage néven borok forgalmazását kezdte meg, illetve a nevével jelzett konyhai eszközök kerültek forgalomba a Macy’s üzleteiben. 2008-ban jelent meg a „Martha Stewart Celebrate” és a „Martha Stewart Create” nevű termékcsalád, amelyek ünnepi és egyéb kreatív kellékeket és kiegészítőket tartalmaznak. 2009-ben nem feledkezve meg család kedvenceiről, háziállat felszerelésekkel jelentkezik, blogot indít saját kutyáiról, valamint honlapján állattartási tanácsokat és ötleteket tesz közzé. Mérföldkő, hogy 2009-ben Twitter követőinek száma eléri az egymilliót (ma már meghaladja a 2,2 milliót). 2010 őszétől a Hallmark Channel átvette Martha talk-showjának sugárzását Amerikában, egyúttal bejelentette, hogy a csatornán 2011-ben új műsorral, a Martha Bakes-sel jelentkezik.
Sütiszörny is Marthanak segít
Befejezésül kis színes Martha sztorijához, hogy 2010-ben még a Simpson családban is feltűnt: Marge álmában segít hangulatos karácsonyi otthont varázsolni, Maggie haja segítségével csillagokat fúj az ablakra, miközben helyes kis ünnepi installációval rakja körbe a hortyogó Homer pocakját.
Utolsó kommentek